No in\u00edcio dos anos 1990, eu tinha uma amiga que, para aplacar nossas ang\u00fastias existenciais e amorosas, costumava tirar tarot para a gente. Ao fim de cada consulta ela estendia a m\u00e3o e pedia uma contribui\u00e7\u00e3o. Valia tudo, at\u00e9 uma moeda, mas uma coisa era indiscut\u00edvel: a contribui\u00e7\u00e3o era sempre obrigat\u00f3ria. \u201cEu passei minha energia para voc\u00ea\u201d, ela explicava \u201cagora voc\u00ea retribui essa energia para mim tamb\u00e9m para que o ciclo n\u00e3o se interrompa\u201d.<\/p>\n
Quando olhamos para qualquer ciclo produtivo, \u00e9 muito f\u00e1cil rastrear e quantificar as trocas de dinheiro, mas ser\u00e1 que, como minha s\u00e1bia amiga fazia, conseguimos entender as trocas de energia que acontecem nessas intera\u00e7\u00f5es que geram valor? E como podemos encarar essa circula\u00e7\u00e3o financeira e \u201cespiritual\u201d no processo editorial?<\/p>\n
Muito mais do que um produto, o livro, no seu longo caminho at\u00e9 chegar ao seu p\u00fablico, \u00e9 uma expectativa, cumprida ou n\u00e3o, de mudan\u00e7a e transforma\u00e7\u00e3o. A energia dispendida e canalizada por todos os personagens envolvidos na cadeia de valor do livro \u00e9 entregue depois de muitas passagens de m\u00e3os para algu\u00e9m que ir\u00e1 aproveit\u00e1-la para seus pr\u00f3prios fins. Para seu divertimento, seu relaxamento, seu desenvolvimento pessoal, ou mesmo para que o objeto venha a lhe agregar status ou \u201capenas\u201d melhorar a est\u00e9tica do ambiente em que a pessoa vive.<\/p>\n
Se temos ci\u00eancia do valor gerado para o sujeito final desse circuito, as trocas, realizadas entre as diversas equipes que participam da concretiza\u00e7\u00e3o desse sonho, se tornam mais f\u00e1ceis. A autora concebe a obra e a entrega \u00e0 editora em busca de realiza\u00e7\u00e3o pessoal ou est\u00e9tica, retorno financeiro, ou mesmo aten\u00e7\u00e3o para uma causa ou um tema. A editora, tamb\u00e9m imbu\u00edda de seus pr\u00f3prios interesses, complementares ou similares ao da autora, agrega mais valor e energia ao produto, coordenando os esfor\u00e7os de profissionais de texto, design, produ\u00e7\u00e3o e log\u00edstica para que a experi\u00eancia do livro seja o mais adequada \u00e0s expectativas conscientes ou inconscientes da sua leitora. Nisso participam tamb\u00e9m os canais de vendas que buscam, atrav\u00e9s da entrega da obra, garantir n\u00e3o s\u00f3 a sua sustentabilidade financeira, mas tamb\u00e9m a import\u00e2ncia da sua marca e a qualidade dos relacionamentos com toda uma comunidade de consumidores.<\/p>\n
Os tratamentos e transforma\u00e7\u00f5es que a obra sofre, desde sua concep\u00e7\u00e3o at\u00e9 a sua experi\u00eancia pelo consumidor final, se manifestam pelas altera\u00e7\u00f5es nos seus insumos e pelas trocas financeiras que ocorrem entre os atores dessa produ\u00e7\u00e3o. O claro cumprimento dos acordos contratuais e da organizada circula\u00e7\u00e3o desses valores \u00e9 que estabelece a sa\u00fade de todo o ecossistema do livro. Qualquer interrup\u00e7\u00e3o, por ru\u00eddo nas comunica\u00e7\u00f5es, mal-entendidos nas expectativas, ou mesmo por problemas na gest\u00e3o do fluxo de caixa de empresas e profissionais, interrompe n\u00e3o s\u00f3 um fluxo financeiro e cont\u00e1bil, mas tamb\u00e9m o fluxo da energia transformadora que, esperamos, chegar\u00e1 ao seu p\u00fablico para ajud\u00e1-lo a realizar um sonho para o qual o livro \u00e9 um meio, mas n\u00e3o um fim.<\/p>\n
Por isso, quando olhamos para planilhas de custos, contratos, fluxos de caixa, contas a pagar e a receber, precisamos ir al\u00e9m dos n\u00fameros e entender que todo o valor monet\u00e1rio que ali corre, al\u00e9m da sustentabilidade financeira empresarial, mapeia e direciona a circula\u00e7\u00e3o da energia que o livro e o esfor\u00e7o criativo concentrado de tantos artistas geraram. Por isso, cuidar do aspecto financeiro das opera\u00e7\u00f5es da cadeia de valor do livro \u00e9 s\u00f3 mais uma forma de visualizar o nosso cuidado com a energia que mant\u00e9m vivo e motivado todo o nosso setor.<\/p>\n
Assim, seguindo o exemplo da minha amiga tar\u00f3loga, fica o convite: que tal, mesmo sem precisar escolher cartas, abra\u00e7armos essa (pre)vis\u00e3o energ\u00e9tica de futuro do nosso mercado editorial?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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