![\"\"](\"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/O-EDITOR-INVISIVEL.png\")
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Olhando para as pesquisas e discuss\u00f5es sobre as evolu\u00e7\u00f5es (ou involu\u00e7\u00f5es) do mercado do livro, no Brasil e no Mundo, n\u00e3o \u00e9 dif\u00edcil tratar todos os dados apresentados como meras abstra\u00e7\u00f5es. Nessas an\u00e1lises quanti ou qualitativas, sempre faltam canais, produtos, p\u00fablicos e momentos de encontro com o texto e o livro que nos dariam vis\u00f5es diferentes e mais completas sobre como realmente funcionam nossas cadeias de valor. Mas a realidade \u00e9 que seria imposs\u00edvel fazer uma pesquisa realmente abrangente sobre algo t\u00e3o subjetivo como a leitura, pois n\u00e3o falamos de uma atividade \u00fanica, mas de uma quantidade enorme de comportamentos e relacionamentos que implicam no contato entre diferentes tipos de leitor com diferentes tipos de livros a partir de diferentes meios de distribui\u00e7\u00e3o e comercializa\u00e7\u00e3o. Por\u00e9m, quando nos debru\u00e7amos sobre o livro enquanto produto, a situa\u00e7\u00e3o muda de figura e talvez possamos ter um olhar mais cir\u00fargico sobre esses seus caminhos.<\/p>\n
A expectativa \u00e9 que, com base no trajeto dos livros desde as editoras at\u00e9 o consumidor final, que ainda n\u00e3o trataremos como leitor, possamos, com o apoio dos dados dispon\u00edveis em distribuidoras e pontos de venda, entender como se d\u00e1 a gera\u00e7\u00e3o de valor nesse translado. Por\u00e9m, n\u00e3o podemos esquecer, cada livro, cada editora, e cada leitor sugerem ou pedem trajetos, cadeias, interlocutores, formas de divulga\u00e7\u00e3o e formatos (f\u00edsicos ou digitais) diferentes. N\u00e3o h\u00e1, portanto, apesar de todas as generaliza\u00e7\u00f5es, uma cadeia de valor \u00fanica para o livro, pois diferentes parceiros e diferentes rela\u00e7\u00f5es concedem (ou n\u00e3o) valores espec\u00edficos que somam (ou n\u00e3o) \u00e0 percep\u00e7\u00e3o do cliente sobre o produto, influenciando a sua compra e a sua leitura.<\/p>\n
Alguns livros, por exemplo, pedem divulga\u00e7\u00e3o em ve\u00edculos liter\u00e1rios tradicionais, e distribuidoras com grandes e longas cadeias de relacionamento, pois requisitam capilaridade para chegar a leitores em lugares distantes que ainda se fiam na rela\u00e7\u00e3o com os livreiros para escolher suas leituras; outros pedem entrega instant\u00e2nea via marketplaces digitais, por conta da divulga\u00e7\u00e3o youtube e tiktokiana, dispensando a log\u00edstica e distribui\u00e7\u00e3o f\u00edsicas, pela pressa que os leitores podem ter para acessar e utilizar seus conte\u00fados; e, finalmente, h\u00e1 aqueles que, por terem custos elevados e baixas tiragens, transitam diretamente do publisher ao leitor, com vendas mediadas por financiamento coletivo, enquanto os temas, os autores e as editoras envolvidas constroem relacionamentos que, futuramente, ir\u00e3o requisitar as distribuidoras que no momento n\u00e3o conseguem, ou n\u00e3o faz sentido, pagar.<\/p>\n
Por isso, quando falamos da cadeia de gera\u00e7\u00e3o de valor do livro, unida pela sua distribui\u00e7\u00e3o, tanto f\u00edsica quanto digital, tanto mediada quanto direta, estamos falando do estabelecimento de relacionamentos mais do que comerciais; estamos falando do estabelecimento de gera\u00e7\u00e3o de valor a partir da conjun\u00e7\u00e3o das identidades e comportamentos dos elos dessa cadeia que a distribui\u00e7\u00e3o une.<\/p>\n
Mais do que delivery ou log\u00edstica, a distribui\u00e7\u00e3o se torna uma forma de pensar estrategicamente a constru\u00e7\u00e3o da identidade do livro, e, consequentemente, da editora, pelas parcerias que se formam at\u00e9 o encontro do leitor com o produto. Ele transitar pelos locais certos, ser divulgado pelas pessoas que falam com o seu p\u00fablico, e chegar aos pontos de venda adequados, mais do que mera exposi\u00e7\u00e3o, concede ao produto a aura que aumenta a possibilidade de encontrar seu p\u00fablico alvo, estimular a venda, e, inclusive, motivar o comprador a efetivar a leitura, investindo o custo invis\u00edvel de tempo e aten\u00e7\u00e3o que a obra demanda.<\/p>\n
Se o editor \u00e9, como diz Luiz Schwarcz em suas mem\u00f3rias, o primeiro leitor, at\u00e9 a chegada ao leitor \u201cfinal\u201d, com muitas aspas, \u00e9 essencial que toda a cadeia e os agentes da distribui\u00e7\u00e3o sejam tamb\u00e9m parceiros “leitores” alinhados com a realiza\u00e7\u00e3o das expectativas criadas ao redor desse mesmo livro. S\u00f3 assim, o livro, enquanto produto e projeto, atingir\u00e1 o sucesso exato que busca e merece.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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