{"id":9093,"date":"2024-11-16T09:37:55","date_gmt":"2024-11-16T12:37:55","guid":{"rendered":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/?p=9093"},"modified":"2024-11-16T09:37:55","modified_gmt":"2024-11-16T12:37:55","slug":"oei15-a-comoditizacao-do-livro-feito-para-nao-ser-lido-e-do-consumidor-nao-leitor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/oei15-a-comoditizacao-do-livro-feito-para-nao-ser-lido-e-do-consumidor-nao-leitor\/","title":{"rendered":"[oei#15] A comoditiza\u00e7\u00e3o do livro feito para n\u00e3o ser lido e do consumidor n\u00e3o leitor"},"content":{"rendered":"

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\nChegou Novembro e com ele a sua infame e intermin\u00e1vel Black Friday. Seduzidos pelas aparentemente vantajosas ofertas, os compradores de livro enchem as sacolas de livros (f\u00edsicos e virtuais) que esperam (virtualmente) ter tempo (virtual?) de ler. Enquanto eu fazia o mesmo, me lembrei de uma s\u00e9rie de LPs dos quais a gente costumava fazer tro\u00e7a quando adolescente: os LPs com m\u00fasicas para ouvir.<\/p>\n

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O importante n\u00e3o \u00e9 ouvir, mas pra qu\u00ea ouvir a m\u00fasica<\/p><\/div>\n

Na \u00e9poca, ignorando o que vinha escrito depois do \u201couvir\u201d, toda vez que esbarr\u00e1vamos com algum desses, a galhofa era geral. Como bons adolescentes, sabedores dos segredos do universo, e cr\u00edticos contumazes da sociedade constru\u00edda pelos adultos, r\u00edamos do pleonasmo sugerido pelo t\u00edtulo pouco inspirado. N\u00e3o cabia na nossa mente que houvesse um disco com m\u00fasicas para fazer outra coisa que n\u00e3o serem ouvidas. Era como se houvesse todo um mercado de livros feitos para n\u00e3o serem lidos.<\/p>\n

O tempo passou e, hoje, como um dos adultos que trabalha na constru\u00e7\u00e3o de um mundo mais incompreens\u00edvel e com cada vez menos sentido, a ideia do disco de m\u00fasicas para ouvir, ou n\u00e3o, \u00e9 t\u00e3o tranquila pra mim como a ideia de um livro feito para ler ou para n\u00e3o ser lido. O que realmente importa, mercadologicamente, \u00e9 justamente o prop\u00f3sito que vem tanto depois de ouvir, como depois de ler, ou de simplesmente de comprar, sem a obrigatoriedade de se ler ou se ouvir. Complicou? Deixa eu tentar me explicar.<\/p>\n

Quando vamos a um sebo conseguimos ver com facilidade a multiplica\u00e7\u00e3o dos livros feitos para n\u00e3o serem lidos. Por exemplo, no fim do s\u00e9culo XX, toda vez que um jornal criava uma cole\u00e7\u00e3o de cl\u00e1ssicos, n\u00e3o dava seis meses para eles aparecerem em lotes nas nossas portas. As pessoas que compravam essas cole\u00e7\u00f5es, ou pelo menos seus primeiros volumes, buscavam atender a muitos objetivos que podiam passar bem longe de ler, tipo ter uma cole\u00e7\u00e3o, estimular outros a ler, ou mesmo s\u00f3 seguir uma onda.<\/p>\n

Hoje, um fen\u00f4meno similar acontece com os livros dos clubes de assinatura. Adquiridos por impulso, para atender a vontade de ler, ou de parecer estar lendo, o tipo de livro que o clube oferece, eles muitas vezes acabam ainda embalados nas estantes das livrarias de usados. Inclusive, tem um sebo aqui perto de casa que recebe tantos desses livros que criou at\u00e9 uma prateleira separada para eles.<\/p>\n

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N\u00e3o conta pra ningu\u00e9m, mas \u00e9 na Beta de Aquarius<\/p><\/div>\n

Quando esse tipo de fato surge na minha frente \u00e9 imposs\u00edvel n\u00e3o me perguntar como nos tornamos presas t\u00e3o f\u00e1ceis da comoditiza\u00e7\u00e3o do livro. A princ\u00edpio, o livro n\u00e3o \u00e9, ou n\u00e3o poderia ser, uma commodity. Um livro \u00e9 sempre diferente do outro, mas, apesar dos pre\u00e7os, o aumento da comodidade na sua aquisi\u00e7\u00e3o baixou uma r\u00e9gua dif\u00edcil de ignorar. Antes, para se comprar um livro, mais do que dinheiro e tempo para ir \u00e0 uma livraria e encontr\u00e1-lo, o que nem sempre era f\u00e1cil, era preciso querer l\u00ea-lo de verdade.<\/p>\n

Hoje, no caso dos digitais, n\u00e3o \u00e9 preciso nem espa\u00e7o para armazen\u00e1-lo e, quando os pre\u00e7os baixam, quase criminosamente, \u00e9 dif\u00edcil resistir a tenta\u00e7\u00e3o. Mesmo que voc\u00ea saiba, mas finja que n\u00e3o, que nunca os ler\u00e1, o desejo de os ter supera a l\u00f3gica. Afinal, quem disse que todos os livros foram feitos para ler? Muitas vezes o desejo de ler, de parecer ter lido, ou mesmo de proclamar publicamente que um dia pretende l\u00ea-lo, \u00e9 suficiente para estimular a compra.<\/p>\n

Por isso \u00e9 importante fazer uma distin\u00e7\u00e3o: as editoras e livrarias atendem n\u00e3o s\u00f3 a leitores, mas principalmente aos compradores de livros, que, n\u00e3o raramente, n\u00e3o tem interesse ou inten\u00e7\u00e3o de ler. Os livros, como objetos, virtuais ou f\u00edsicos, atendem a objetivos que v\u00e3o muito al\u00e9m da leitura. N\u00e3o \u00e9 de espantar que nos v\u00eddeos de booktubers seja comum ver seus \u201cinfluenciadores\u201d tratando a audi\u00eancia como colecionadores e n\u00e3o como leitores. J\u00e1 que a atividade de ler n\u00e3o depende do livro, assim como o livro, enquanto produto, n\u00e3o depende da leitura para se justificar, fazer a defesa da leitura n\u00e3o \u00e9 condi\u00e7\u00e3o sine qua non<\/em> para defender o mercado editorial.<\/p>\n

Por isso, glamourizar o livro n\u00e3o \u00e9 um caminho muito produtivo para estimular a leitura ou promover a cultura. O caminho passa pelo objeto, mas n\u00e3o termina nele. Enquanto continuarmos fazendo essa confus\u00e3o cada vez mais trataremos aqueles que s\u00e3o ou poderiam se tornar leitores, apenas como consumidores de conte\u00fado ou produtos. Pelo jeito, n\u00e3o apenas os livros podem ser commodities, mas os seus consumidores, sejam eles leitores ou n\u00e3o, tamb\u00e9m podem ser tratados como produtos sem distin\u00e7\u00e3o a serem acumulados em volumes e nunca verdadeiramente apreciados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Chegou Novembro e com ele a sua infame e intermin\u00e1vel Black Friday. Seduzidos pelas aparentemente vantajosas ofertas, os compradores de livro enchem as sacolas de livros (f\u00edsicos e virtuais) que esperam (virtualmente) ter tempo (virtual?) de ler. Enquanto eu fazia o mesmo, me lembrei de uma s\u00e9rie de LPs dos quais a gente costumava fazer […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[234],"tags":[],"class_list":["post-9093","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-o-editor-invisivel"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9093","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9093"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9093\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9098,"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9093\/revisions\/9098"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9093"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9093"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lisandrogaertner.net\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9093"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}